Die richtige Beratung hinsichtlich der verschiedenen Marken und einzelnen Dessouskollektionen ist besonders schwierig, da der Verkäufer nicht wie bei der Oberbekleidung vom Anblick der Kundin, auf den jeweiligen Geschmack, Wunsch oder die persönlichen Vorstellungen schließen kann. Doch in Anlehnung an die Kundentypen in der Modebranche kann man beim Kauf erotischer Dessous generell vier Zielgruppen unterscheiden, wobei das Alter in dieser Kategorisierung heute keine wesentliche Rolle mehr spielt. In zunehmenden Maße tragen alle Altersgruppen – vom jungen Teenager bis zur reifen Frau – aparte Unterwäsche.

Die Natürliche kleidet sich eher unauffällig und bevorzugt demzufolge einfache Dessous, die sie gut mit ihrer täglichen Wäsche kombinieren kann und die sich leicht zusammenstellen lassen. Sie mag vor allem bequeme Unterwäsche, wobei sie besonderen Wert auf Qualität und Funktionalität legt (z.B. die Serie „Nature“ von Allumette). Die Farbe sollte auch leicht kombinierbar sein, demzufolge bevorzugt sie schwarz, weiß oder braun, mit dezenten Applikationen und kleinerem Zierwerk.

Die Sportliche schätzt besonders Marken, die ihrem Anspruch nach Komfort und Qualität genügen. Sie verkörpert ein Lebensgefühl von Zwanglosigkeit und Lässigkeit, und experimentiert dabei mit modernen Materialien und grellen Farben (z.B. die Serie „Be Active“ von Skiny).

Die Elegante dagegen geht beim Kauf von Dessous keine Kompromisse ein und nimmt sich ausreichend Zeit bei der Auswahl, wobei eine kompetente Beratung vorausgesetzt wird. Die stets stilsichere Unterwäsche verbindet bestes Material mit hohem Tragekomfort und ist in klaren, sehr femininen Linien geschnitten (z.B. die Serie „Chic“ von Chantelle).

Die Modebewusste trägt vor allem innovative Marken, die sich durch spezielle und exklusive Ideen auszeichnen. Die gegenwärtige Mode wird als individuelles Ausdrucksmittel genutzt. Mit ihrer sexy sexy Unterwäsche und edlen Dessous versucht sie sich gekonnt in Szene zu setzen. Sie spielt dabei mit ihrer Weiblichkeit und versucht alle Facetten zum Ausdruck zu bringen (z.B. die Serie „Managua“ von Passionata).

Frank R. Oehler

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