In der heutigen Geschäftswelt werden wir häufig mit unzähligen Werbeartikeln konfrontiert. Doch welche dieser Werbeartikel sind die beliebtesten und welche erfüllen ihren Nutzen – nämlich die Aufmerksamkeit und das Interesse des Verbrauchers zu gewinnen – am besten?

Untersuchungen haben ergeben, dass die Zahl der Sonderanfertigungen im textilen Bereich, im Bereich der Schreibartikel und Feuerzeuge im Jahr 2001 einen Anteil von circa 70 bis 80 Prozent aller Werbeartikel eingenommen haben. Allerdings ist ebenfalls ermittelt wurden, dass sich ein Trend hin zu hochwertigen Werbegeschenken, wie z.B. Elektrowaren ergeben hat. Diese hochwertigeren Werbegeschenke rufen meist eine stärkere Erinnerung an das werbende Unternehmen hervor, als Streuartikel wie Schlüsselbänder, Feuerzeuge oder Kugelschreiber.

Derartige Streu-Werbeartikel sind zwar nicht unbedingt die Favoriten in Bezug auf die Beliebtheit, sie erzielen aber äußerst gute Nutzungs- und Erinnerungswerte. So ergaben Untersuchungen, dass 62% aller Befragten, nach sechs Wochen noch im Besitz des geschenkten Werbekugelschreibers waren und diesen auch regelmäßig in Gebrauch hatten.

Lediglich ein Drittel aller Befragten war nicht mehr im Besitz des Kugelschreibers oder nutzte diesen nicht.

So kann die Beliebtheit derartiger Produkte je nach Saison, Kundenwunsch oder Angebot verschieden sein. Aus diesem Grund ist es schwierig festzustellen, welcher Werbeartikel zu den beliebtesten gehört. Produkte, die sowohl einen Nutzen haben, als auch originell sind, werden meist bevorzugt. Dazu gehören Schlüsselbänder, Handytaschen oder Textilien. All diese Werbeartikel haben sowohl einen Nutzen, sei es den Schlüssel nicht zu verlieren oder als Bekleidung zu dienen, und sie sind auch originell. Es wird daher immer bedeutender, dass Firmen Werbeartikel als richtiges Werbemedium sehen und nicht nur als Geschenk.