Mit einer millionenschweren Kommunikations-Kampagne will der Bonner Mobilfunkanbieter seine Web’n'Walk Produkte für UMTS besser positionieren.
T-Mobile ist überzeugt, dass das Mobile Internet für den Massenmarkt bereit ist und die UMTS Produkte durch entsprechende Maßnahmen eine breite Zielgruppe näher gebracht werden können. Derzeit steht dem mobilen Surfen im Durchschnitt noch jeder dritte skeptisch gegenüber. Diesen Zustand will T-Mobile durch eine Modelloffensive bei der UMTS Hardware ändern – für diesen Sommer wurden drei neue Web’n'Walk Boxen angekündigt. Flankiert werden diese Aktivitäten durch eine angekündigte Preisoffensive, bei der die Tarifstruktur vieler Web’n'Walk Produkte nach unten korrigiert werden soll um noch wettbewerbsfähiger zu werden. Die T-Mobile Tarif Optionen wurden aber nicht nur preislich attraktiver gestaltet, sondern auch transparenter und einfacher. Sie berücksichtigen jetzt damit die wichtigsten Kritikpunkte der bisherigen Skeptiker.
Um die neuen Vorteile von Web’n'Walk auch standesgemäß zu kommunizieren wurde mit Saatchi & Saatchi eine der namhaftesten Agenturen damit beauftragt, in Frankfurt einen angemessenen Auftritt für T-Mobile zu gestalten.

Stefan Homeister, Geschäftsführer Marketing bei T-Mobile, dazu: „Die Kampagne soll uns dabei helfen, mit Web’n'Walk den Durchbruch im Massenmarkt zu schaffen“. Web’n'Walk wurde 2005 eingeführt und hat seitdem rund eine Million Kunden einsammeln können. Für dieses und die kommenden Jahre soll die Wachstumsrate von jährlich rund 50 Prozent (!) nochmals deutlich übertroffen werden.

In jedem Fall wird das Engagement der Bonner Telekom-Tochter dazu führen, dass sich der Wettbewerb in einem Markt, der sich auf rasantem Wachstumskurs befindet, weiter verstärkt. Hauptkonkurrent Vodafone D2 hat sich bereits seit geraumer Zeit als Marktführer bei Mobile Internet-Angeboten etabliert. Auch auf die Reaktion der kleineren Netzbetreiber und Anbieter darf man aus Anwendersicht gespannt sein, denn ‚große Konkurrenz’ bedeutet in der Regel ‚kleine Preise’.