Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO (vom englischen ‘search engine optimization’) entstand als Dienstleistung in der Nische zwischen Programmierer, Designer und Texter, und geschieht oftmals leider erst nachdem all anderen Dienstleister ihre Tätigkeit an der Website vollendet haben: Anders als ein geschmackvolles und zweckmäßiges Äußeres einerseits und das treffende Wort oder den markanten Slogan andererseits zielt die SEO auf eine möglichst vollständige und angemessene Präsentation der Website in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Struktur und Technik einer Website wird hierbei vom Dienstleister dahingehend unter die Lupe genommen, ob der sog. Crawler – also jene Komponente einer Suchmaschine die alle in den Katalog aufzunehmenden Dokumente durchsucht und zur Speicherung vorsieht – die Website problemlos erreichen und auch etwas damit anfangen können. Sofern das nicht der Fall ist, steht er dem Auftraggeber als technischer Berater zur Verfügung um die Website fit für Suchmaschinen zu machen. Dieser Vorgang wird als sog. Onsite-SEO bezeichnet und um die Offsite-SEO ergänzt, bei der insbesondere die Verlinkung eine wichtige Rolle spielt. Die Suchmaschine bemisst die Relevanz anhand von Links, bei der Offsite-Optimierung wird die Zahl themenrelevanter Links versucht zu erhöhen, indem bei Anbietern anderen Websites Links gekauft, mit ihnen getauscht oder dort schlicht eingetragen werden. Große Beliebtheit genießen hierbei natürlich besonders besucherstarke Angebote. Die Suchmaschinenoptimierung, so kann man zusammenfassen, sorgt mit allen gegebenen Mitteln für einen nachhaltigen Anstieg der Besucherzahlen.