Adäquate Promotion berücksichtigt unternehmerische Zielsetzungen ebenso, wie das anzusprechende Klientel – kostenlose Informationen, kommerzielle Angebote, oder die Bekanntmachung der Existenz einer Community, bedürfen der zielgruppenorientierten Bewerbung. Fällt die Wahl dabei auf grafische Werbemittel, so müssen einige Gestaltungsrichtlinien Berücksichtigung finden – die Wahl eines geeigneten Farbschemas spielt hierbei ebenso eine Rolle, wie die Selektion von Schriften und die geeignete Auswahl des Grafikformats.

Werbebanner

• können an das Corporate Design von Unternehmen angelehnt werden
• berücksichtigen gegebenenfalls das Design der verlinkenden Seite
• sind in statischer, oder animierter Form umzusetzen
• vermitteln das zu promotende Angebot über eine entsprechende Kombination aus Farbwahl und geeignetem Text
• können in den unterschiedlichsten Grafikformaten umgesetzt werden
• zielen auf Prägnanz ab
• werden in Abstimmung auf Zielsetzungen des Auftraggebers und Vorgaben verlinkender Medieninhaber umgesetzt

Eine werbewirksame Umsetzung von Banner Design bedarf der Analyse potentieller, zur Verfügung gestellter Werbeplätze und eingeräumter maximaler Dateigrößen, sowie Abmessungen. Das konkrete Vorgehen orientiert sich an Vorgaben des Auftraggebers und der Wahl der Abmessung.

Bereits das Format bestimmt zu wesentlichem Anteil mit, wie die Ausführung erfolgen kann.

Informationen zu vermitteln, auf Angebote hinzuweisen, sowie Angebot und Interessierte zusammenzuführen, ist nur möglich, wenn Inhalte entsprechend vermittelt und auch wahrgenommen werden können. Während die Rahmenbedingungen zur Gestaltung statischer Banner über Farbwahl, Einsatz von Text, Abmessung, Grafikformat und Dateigröße bestimmt werden, treten diese Kriterien bei animierten Bannern in Interaktion mit der Anzahl an Frames / Ebenen. Je größer die Anzahl an Einzelgrafiken, und je hoch auflösender diese ausfallen sollen, umso größer wird die resultierende Grafikdatei. Um entsprechend lange Ladezeiten während des Seitenaufrufs durch den Browser zu verhindern, muss ein Kompromiss zwischen Einsatz an Einzelbildern und der Ladezeit getroffen werden, insbesondere wenn werbende Seiten mehrere / eine Vielzahl derartiger grafischer Werbemittel aufweisen.