Wir kennen es alle – nach einem Besuch auf einer Messe oder einer anderen vergleichbaren Veranstaltung kommen wir mit prall gefüllten Taschen voller Werbegeschenke wieder. Neben Lanyards, Kugelschreibern und Feuerzeugen finden sich hier die verschiedensten Artikel. Doch sie alle gehören zur Gruppe der Werbeartikel. Hierbei handelt es sich im Allgemeinen um Artikel, die von werbetreibenden Unternehmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten – also potentielle Kunden – verschenkt werden.

Während etwa die Schlüsselbänder, wie Lanyards oft auch noch bezeichnet werden, und Kugelschreiber hier am häufigsten vertreten sind, finden sich heutzutage doch auch eine Reihe anderer. Hier sind es etwa Kalender, Feuerzeuge, aber auch andere Artikel wie etwa Kaffeetassen oder neuerdings auch USB-Sticks, die als neue Formen der Werbeartikel auf dem Markt zu finden sind.

Doch Werbeartikel sind nicht nur unter den Kunden und Interessenten überaus beliebt, sondern auch bei werbetreibenden Firmen. Der Grund hierfür liegt in ihrer meist lang anhaltenden Erinnerungswirkung. Während andere Werbegeschenke wie etwa Bonbons mit Werbeaufdruck o.ä. meist schnell gegessen sind, ist dies bei Werbeartikeln wie etwa Lanyards oder Kugelschreibern nicht der Fall. Als Gebrauchsgegenstände werden diese meist vom Besitzer benutzt.

Mit jeder erneuten Benutzung erinnert dieser sich immer wieder an das werbetreibende Unternehmen, von dem er diesen Werbeartikel hat. Auch wirken Werbeartikel als eine Art Zeichen für die Zugehörigkeit eines Kunden. Hat dieser etwa ein Schlüsselband um den Hals hängen oder eine Kaffeetasse auf dem Tisch stehen mit dem Werbeaufdruck eines bestimmten Unternehmens zeigt er damit, dass er in irgendeiner Beziehung zu diesem Unternehmen steht. Darüber hinaus können auch andere Menschen auf diese Werbeartikel aufmerksam werden und damit auch auf das jeweilige Unternehmen. Bei Interesse informieren sie sich dann möglicherweise über dieses Unternehmen und seine Produkte und/oder Dienstleistungen. Aufgrund der guten Werbewirkung von Werbeartikeln werden sie immer öfter von Unternehmen in der heutigen Werbung eingesetzt.