Wenn man heute von Webmarketing spricht, dann wird darunter oft Suchmaschinenoptimierung ( SEO ) oder Suchmaschinenmarketing ( SEM ) verstanden.

Dabei ist das Ziel des Webmarketing, bei Suchanfragen von Internetnutzern unter den unternehmensrelevanten Suchbegriffen möglichst auf der ersten Seite und dort im bevorzugten Blickfeld der ersten fünf Treffer die eigene Webseite zu platzieren.
Meist sind gerade bei vielen für Unternehmen wichtigen Suchbegriffen nicht nur einige Hunderttausend, sondern einige Millionen Suchtreffer zu verzeichnen. Es bedarf der Analyse und der Erstellung eines Optimierungs-Konzeptes.
Wenn der neue Kunde dann die gesuchte Information findet, wird er diese nutzen. Dazu muss die Information prägnant und anziehend aufbereitet sein.

Das Erfordernis ist also, aktuelle und relevante Informationen für den Nutzer und die Suchmaschine gleichermaßen optimiert und auf der Webseite technisch bestens integriert im Netz zu präsentieren. Das geschieht mittels der On-Page-Optimierung und der redaktionellen Texterstellung und suchmaschinen-gerechten Aufbereitung, also an der Seite selbst.
Weiterhin muss natürlich die Verknüpfung der Webseite in der sich ständig verändernden und wachsenden Struktur des Internets auch der Wichtigkeit der Informationen entsprechen. Zu diesem Bereich gehört zum Beispiel das Linkbuilding.

Zum modernen Webmarketing gehört die Nutzung der Möglichkeiten des Web 2.0. Hier heißt die wesentliche Strategie Social Media Optimization – SEM.

Bei all diesen Schritten und Aktivitäten ist zu beachten, dass die vorgegebenen Regeln der Suchmaschinen einzuhalten sind, unerlaubte Tricks bleiben außen vor.

Da eine einmalige Suchmaschinenoptimierung nur zeitlich begrenzten Nutzen bringt, ist es sinnvoll, zumindest die Grundlagen selbst handhaben zu können. Erlernen kann man das optimal in einem individuellen Suchmaschinen-Workshop.

Dann bedeutet Webmarketing einen wachsenden geschäftlichen Erfolg.