Es ist noch nicht lange her, dass wir Videos ruckelfrei im Internet erstmals bestaunen konnten und schon werden Videoclips für die Werbung interessant. Nicht der perfekte Film, sondern ausgefallene Videos, zum Teil selbst gemacht, verdienen durch den Viraleffekt schnelle Verbreitung und dadurch zum Teil große Popularität. Diese Videos sind einfacher produziert, aber trotzdem effektvoll und lustig. Gezielt für die Werbung im Internet, haben sich Firmen auf die Videoproduktion für Internetvideos und Viralmarketing spezialisiert. Die Videoproduktion beschränkt sich dabei aber nicht auf Werbespots oder Werbeclips, es werden auch “normale” Unternehmensvideos produziert. Diese Videos finden mittlerweile auf sehr vielen Videoportalen Verbreitung.

Wie arbeitet man effektvoll bei der Produktion von Internetvideos? Was ist vor dem Dreh? Woher kommt die zündende Idee?

Es ist ähnlich wie mit der Produktion eines Witzes. Hier geht es zunächst nur um die Idee. Bevor ein Drehbuch geschrieben wird, sollte einfach eine Message entworfen werden. Dies erleichtert auch die Zusammenarbeit mit den Leuten aus der Werbung. In Amerika wird Comedy konstruiert wie bei uns die Maschinen. Das geht. Mit der Methode Prämisse-ACT out. (Daher ist unter anderem der Name actmylife entstanden).

Die Message konstruiert man durch die Formulierung von Prämissen. Ergänzt werden die Prämissen durch Adjektive wie schrecklich, unheimlich, verrückt..usw. Die Prämissen sind einfache klare Wahrheiten, also Aussagen, denen die meisten Zuschauer zustimmen würden. Die Prämisse ist erstmal ganz neutral und darf NICHT komisch sein! Um die Struktur von Prämissen und actout als Methode zu erklären, nehme ich ein aktuelles Beispiel wie Weihnachten oder der Weihnachtsstress.

Dazu nehme man das Adjektiv “verrückt”

Beispiel:
Was ist verrückt an Weihnachten?
Eine von unendlich vielen Prämissen dazu würde lauten (Bei der Arbeit sollte man nicht mit Papier sparen!):

Das verrückte an Weihnachten ist …., dass so viele Menschen zu Weihnachten kurz vorm durchdrehen sind,

(weil sie sich im Winter keine Ruhe gönnen).
So dann kommen die ACT outs ins Spiel.

Ein möglicher von vielen actouts wäre dann:

1. Dialer verkleidet als Weihnachtsmann verkauft Drogen auf dem Weihnachtsmarkt, damit man die Weihnachtsvorbereitungen psychisch übersteht.
2. Weihnachtsmanager zieht sich eine Line und erzählt über seinen Job. Vorher war er gewöhnlicher Weihnachtsmann. O-Ton: “Das hat sich ja alles geändert….Alles ist viel hektischer geworden, auch bei uns.. (während dessen er einer gestressten Hausfrau an der Tür Speed verkauft,)….Heute sind Weihnachtsmänner Event- und Marketingmanager … …Welches Geschenk für wen zu welchem Zweck…..)…”

Man darf bei diesem Prozess nicht sparen. Nicht jede Prämisse oder actout ist gleich ein Brüller. Vielleicht auch dieses Beispiel.

Wenn die Prämisse eine nüchterne Wahrheit ist, bedeutet das beim act out nicht zu sparen mit Übertreibungen. Am besten übt man sich bei der Erstellung komischer Perspektiven zu der Prämisse in Improvisation. Die Figurenwerkstatt der Videoproduktion actmylife trainiert Laien und Schauspieler auf diese Methoden. Viele Werbeclips sind so entstanden.

Prämisse-actout Methode kommt aus den Comedyfabriken in Amerika.

Aus einer Prämisse lässt sich auch eine Message ableiten. Das hören Leute aus Werbung sehr gerne. Im Prinzip ist die Umkehrung der Prämisse ein Message. Eine Negierung der Prämisse ist, semantisch-logisch-komidiantisch ausgedrückt, eine Message. Die Message aus unserem Beispiel wäre: “Lass dir Zeit, nächstes Jahr ist auch noch mal Weihnachten – trink Schlaf-Tee!” oder so.

Wenn Werbung mit Videos für das Viralmarketing professionell betrieben wird, ist diese Methode sehr effektvoll. Schauspieler wie Bill Murray arbeiten mit dieser Methode im komischen Schauspiel.

Zum Schluss entscheidet man sich für ein actout, dann erstellt man davon ein Drehplan und produziert ein hoffentlich witziges Video.