Eine Branche boomt wie keine andere. Der Onlineshop im Internet. Es gibt nichts, was nicht käuflich zu erwerben ist. Hinsichtlich der Produkttiefe treten Unterschiede zu tage. Im Internet sind Shops anzutreffen, deren Produktvielfalt nahezu alle Lebensbereiche abdecken. Andere hingegen, präsentieren ihrer Käuferschaft eine homogene Angebotspalette, d.h. das Angebot umfasst lediglich ein Segment. Ein gutes Beispiel hierfür wäre ein Onlineshop, der sich auf Lampen und Leuchten spezialisiert hat. Der große Vorteil für die breite Käuferschaft ist darin zu vermerken, ein Fachmann auf einem Spezialgebiet kann eine bessere Beratung zukommen lassen, als einer, der sehr viel unterschiedliche Artikel im Shop gelistet hat. Weiterer Pluspunkt für derartige Anbieter ist, die Produkttiefe bei Leuchten und Lampen ist nicht auf einen Bereich reglementiert, sondern umfasst die gesamte Wohnsituation. Sowohl Leuchten für den Innenbereich als auch für den Außenbereich sind erhältlich. Statt im Fachgeschäft zu stehen und durch das riesige Angebot erdrückt zu werden, ist es dem Kunden durch das Internet möglich, Schritt für Schritt, eine gezielte Auswahl, bezüglich eigener Wünsche, zu treffen. Wie im Einzelhandel besteht auch hier die Möglichkeit, den Anbieter telefonisch zu kontaktieren, um aufkeimende Fragen zu klären. Bei der Auswahl der besten Bezugsquelle ist zu beachten, der Anbieter sollte neben dem eigentlichen Onlineshop auch über ein bestehendes Ladengeschäft verfügen. Nur so kann der Kunde sicher sein, dass er durch den getätigten Kauf keinen Ramsch, sondern Qualitätsware erhält. Der Kaufvorgang gestaltet sich recht einfach. Eine Registrierung genügt. Nach erfolgter Freischaltung muss nur noch die gewünschte Leuchte angeklickt werden, die in einem Warenkorb hinterlegt wird. Ein Klick auf das Kassensymbol und die eigentliche Bezahlung wird eingeleitet.