Ein Werbetexter muss auf sehr vielen, zum Teil recht unterschiedlichen Gebieten bewandert sein. Er muss natürlich ein Marketingfachmann sein. Das bedeutet, er sollte in der Lage sein, in seinen Texten die Kundenwünsche zu beachten und dennoch die gewünschte Wirkung auf den Leser des Textes zu bewirken. Die Mitteln und Maßnahmen der Werbung sollten ihm also nicht gerade fremd sein. Er muss aber gleichzeitig Texte informativ verfassen und sich dennoch kurz und knapp halten können. Die von ihm formulierten Texte müssen prägnant, inhaltlich richtig und einprägsam sein. Daher sind eine genaue Kenntnis der deutschen Sprache und das Wissen um den Einsatz sprachlicher Mittel unerlässlich.
Neben der Verwendung der Sprache muss der Werbetexter noch weitere Gebiete beherrschen. Dazu gehört zum Beispiel das Layout, denn er muss wissen, wie er seinen Text am besten unterlegen kann, um die gewünschte Wirkung zu erzielen. Druck und Satz dürfen ebenfalls nicht vernachlässigt werden, wenn es darum geht, die vielfältigen Wissensgebiete eines Werbetexters zu nennen.

Immer muss der Werbetexter versuchen, den Wünschen seiner Kunden gerecht zu werden und sie entsprechend seiner Möglichkeiten zu beraten. Daher sollten Menschenkenntnis und Verhandlungsgeschick, aber auch Flexibilität und Organisationstalent zu den Fähigkeiten zählen, die der Werbetexter einbringt. Stress und Termindruck muss er gewachsen sein, denn gerade in der Werbebranche sind Termine oft knapp ausgelegt. Ein geregelter Feierabend und freie Wochenenden sollten in dem Beruf nicht unbedingt vorausgesetzt werden, denn von einem professionellen Werbetexter wird in der Regel verlangt, dass er seine Texte zum festgelegten Termin vorlegt, egal, zu welcher Tageszeit er sie anfertigen muss. Belastbarkeit ist daher ungemein wichtig für einen Werbetexter.