Online-Marketing ganzheitlich zu verstehen ist nicht einfach, denn die Welt der modernen Telekommunikation und neuen Medien wird von Tag zu Tag komplexer und undurchsichtiger. Aufgrund von Schnelllebigkeit und Informationsüberflutung wird es immer schwieriger den Überblick zu haben und zu behalten.

Für viele Unternehmen ist Online-Marketing Bestandteil der Werbestrategie. Doch nur die wenigsten Firmen nehmen das Thema ernst genug, um die Potentiale optimal auszuschöpfen. Das beauftragen einer Internetagentur alleine ist nicht die Lösung, auch wenn dann viele Unternehmensführungen beruhigt sind… „Wir machen ja was“. Nur wer sich die Zeit nimmt um Online-Marketing ganzheitlich zu verstehen wird langfristig erfolgreich sein. Wesentlich dabei wird die Qualifikation von Mitarbeitern (z.B. durch Online-Marketing-Seminaren für die Marketingabteilung) und die Einbindung der Konzernführung sein. Des weiteren schadet es nicht den Mut zu haben neue Wege zu gehen, auch wenn diese auf den ersten Blick unkonventionell erscheinen. Also… auf zu neuen Ufern!

Als wesentliche Bausteine im Online-Marketing gelten

• Einbindung in bisherige Werbemaßnahmen und Öffentlichkeitsarbeit
• Verknüpfung von Online-Instrumente mit klassischem Marketing
• Bannerwebung – wann, wie, wo und Kosten
• Bezahlte Werbung bei Google & Co – Funktion, Konfiguration und Kosten
• Virales Marketing – Elemente viraler Methoden
• Guerilla-Marketing – Unkonventionelle und Einmalig
• Preisvergleiche, Auktionsplattformen, Online-Foren
• Affiliate-Marketing-Systeme
• E-Mail-Marketing, Newsletter – Kampagnen planen, vorbereiten und umsetzen
• RSS-Feeds
• Neue Trends und Marketingwege mit Web2.0 dem “Mitmachweb”
• Weblogs, Social Bookmarks, Communitys, User Generated Content, usw.

Suchmaschinenoptimierung ist die Grundlage jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Bei der Suche im Internet beschränken sich die meisten Benutzer von Suchmaschinen auf die ersten Ergebnisse der Suchabfrage.

Ein gutes Ranking in Suchmaschinen ist daher für den Web-Marketing Erfolg einer Internetseite ausschlaggebend.

Aber nicht nur die gute Platzierung in Suchmaschinen oder Portalen (hier kommen durchaus auch regionl bezogene Portale in anbetracht) sondern die Gesamtheit der Online-Marketing-Komponenten ergeben den richtigen Ansatz einer möglichen Marketingstrategie. Denn nicht nur einzelne Maßnahmen, sondern die Verknüpfung verschiedener Instrumente macht das Online-Marketing erfolgreich.

Da dieser Bereich für viele Unternehmen Neuland ist sollte sich jede Firma überlegen sich dieses Wissen explizit anzueignen. Online-Marketing-Seminare und professionelle Unterstützung von externen Dienstleistern wird ein weiterer großer Markt für 2008 sein.