Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung versteht man, eine Website für zuvor definierte Begriffe so weit wie möglich in der Trefferliste der Suchmaschinen nach vorne zu bringen. Es umfasst dabei nicht den Kauf von Platzierungen oder das Schalten von Werbeanzeigen, die dem Bereich des Suchmaschinenmarketings zugeordnet werden.

Grundsätzlich kann man die Suchmaschinenoptimierung in die zwei Teilbereiche „Onpage-Optimierung“ und „Offpage-Optimierung“ untergliedern. Unter der Onpage-Optimierung versteht man Methoden und Verfahren, die zur Verbesserung der Relevanz auf die einzelnen Dokumente einer Website angewendet werden. Die Offpage-Optimierung hingegen behandelt Verfahren und technische Parameter, die sich nicht direkt auf den Inhalt oder Aufbau eines Dokuments beziehen.

Eine Suchmaschinenoptimierung ist im Gegensatz zum Suchmaschinenmarketing keine kurzfristig wirkende Maßnahme. Auswirkungen einer Suchmaschinenoptimierung können ggf. erst nach einigen Monaten auftreten, sofern sie, ohne den Einsatz von Hilfsmitteln, überhaupt festgestellt werden können. Dazu bedarf es den Einsatz einer Analysesoftware, die im Rahmen dieser Arbeit entwickelt wird. Hinzu kommt die Tatsache, dass die verschiedenen Suchmaschinen unterschiedliche Bewertungskriterien bevorzugen, welche zusätzlich ständigen Änderungen unterzogen werden.

Insofern ist die Suchmaschinenoptimierung ein ständiger Vorgang, welcher nie abgeschlossen ist. Folglich existieren keine allgemeingültigen Strategien der Suchmaschinenoptimierung für alle Suchmaschinen, sodass für jede Suchmaschine ein individualisiertes Methodenkonzept erarbeitet werden müsste. „Glück für den Suchmaschinenoptimierer“, dass sich mittlerweile die drei großen Suchmaschinen Google, Yahoo und MSN durchgesetzt haben.

Vorsicht vor schwarzen Schafen! IT intouch weiß, worauf es bei einer businesstauglichen Suchmaschinenoptimierung ankommt – denn nichts ist unseriöser, als z.B. eine Top 10 Platzierung in Suchmaschinen zu versprechen. Unprofessionelle und illegale Suchmaschinenoptimierung wird Ihr Online-Geschäft nachhaltig schädigen, denn oft werden solche Internet-Seiten von den bedeutenden Suchmaschinen ausgeschlossen. Statt auf einer Top 10 Platzierung landet man so im Nirgendwo.