Man hat seine Site erstellt und beworben. Sie wird gut besucht. Nun möchte man sie auch noch als Einkommensquelle nutzen. Dazu kann man sie als Werbeträger für andere Sites einsetzen. Zum einen kann man seine Site als Linkträger oder als Träger für Werbung nutzen. Das Entgeld, das man dafür bekommen kann, hängt im wesentlichen von der Bewertung der Site ab. Hier gibt es bei den sogenannten Webbrokern, das sind Makler im Web, zwei große Bewertungshilfen. Das eine ist das Google Ranking, das andere das Alexa Ranking. Zunehmend wird von den Brokern die Bewertung vom Alexa Serverdienst zuverlässiger angesehen als das Google Ranking. Alexa ist eine Tochtergesellschaft von Amazon.com.
Der Dienst besteht aus einer Toolbar mit Suchfeld, PR-Angabe etc., die ähnlich der Google Toolbar ist, und einer Datenbank die im Hintergrund Informationen über die popularität einer Website sammelt.
Die Bewertung der Site wird etwas anders ermittelt als bei Google. Google geht von einer Bewertung durch Peers aus. Wenn eine Site viel Links von einer anderen Site hat, dann wird
sie im Google Ranking hoch bewertet. Alexa zieht aber auch den Traffic mit ins Kalkül. Der Traffic einer Site ist nämlich für werbetreibende Menschen von Interesse. Je mehr Traffic eine Seite hat, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden mit ihr geworben werden. Ein anderes Kriterium für die Qualität einer Site besteht in der Bestimmung der Relevanz. Die Alexa Toolbar wird dazu benutzt, um zu analysieren, wie nah eine Site an einem Begriff dran ist. Die Toolbar beobachtet den jeweiligen Benutzer, wie er zu der jeweiligen Site gelangt ist. Direkt oder über eine ähnliche Site. Hierbei kann man auch aus datenschutztechnischen Überlegungen Kritik an der Toolbar üben. Das Suchverhalten der Benutzer wird an anderer Stelle mitprotokolliert. Die Besucherzahlen werden durch Alexa objektiv bestimmt und sind für jeden einsichtig. Man kann Alexa so auch als äußere Weblog Analyse bezeichnen. Dies steht im Gegensatz zur eigenen, inneren Weblog Analyse. Die innere Traffic Analyse basiert auf Daten, die von Webserver geschrieben wurden und könnten manipuliert sein. Alexa ist an dieser Stelle eben objektiver. Außerdem wird ein Hitliste der 100.000 meistbesuchten Websites erstellt. Die Daten des Traffics werden durch Auswertung der Benutzer der Toolbar erzeugt. Das hat natürlich Mängel, da die Toolbar nicht überall erlaubt ist und somit die Stichprobenanalyse letztlich verfälscht wird. In Unternehmen und in Behörden ist die Alexa Toolbar per se verboten. Dementsprechend misst Alexa den Traffic von Hobbynutzern. Auch ist die Toolbar in verschiedenen Ländern und Sprachräumen unterschiedlich vertreten. Der Fachverlag Heise hat behauptet, dass die Bedeutung der Sites mit der Alexa Methode um Zehnerpotenzen überschätzt werden würde. Der Vorteil von Alexa besteht aber darin, dass die Bewertung der Site dem finanziellen Wert eher entspricht als die Google Bewertung. Es sind zwei unterschiedliche Bewertungssysteme, Google kommt von der Idee des Wertes der Information an sich. Je mehr Sites eine Informationen für korrekt halten, desto werthaltiger sei sie. Dies entspricht der Bewertung eines Papers in der naturwissenschaftlichen Welt. Alexa kümmert sich mehr kommerzielle Interessen. Wenn man mit seiner Site versucht Geld zu verdienen, dann sollte man den Alexa Pagerank nicht links liegen lassen. Es gibt auch Techniken, die den Alexa Pagerank manipulieren. Umlenkungen und Verweise auf die Alexa Site sind solche Methoden, deren Wirksamkeit in der letzten Zeit aber umstritten sind.