Der professionelle Linkaufbau sowie PageRank Vererbung ist ein sehr komplexes Thema und wer heute mit seiner Webseite Erfolg haben will muss diese mit Links versorgen. Ein professioneller Linkaufbau ist für ein optimales Ranking und eine optimale Linkpopularität erforderlich. Über die Qualität und Anzahl der externen Links, welche von anderen Webseiten auf die eigene Webseite verweisen, berechnen Suchmaschinen das Ranking der zu bewertenden Webseite. Der bedeutsame Backlinkaufbau ist für eine erfolgreiche Steigerung der Link-, IP- sowie Domainpopularität unumgänglich. Themenrelevante Backlinks aufzubauen muss das Ziel sein d.h. Eintrag in ein Artikelverzeichnis oder Social Bookmarking. Ein Link von einer Website die das gleiche Thema hat wie die eigene hat die höchste Wertung zu erwarten, sofern er sich nicht in schlechtester Nachbarschaft befindet oder unter anderen Aspekten leidet die die Wertung abschwächen. Nur die Kombination aus den unten aufgeführten Möglichkeiten Backlinks zu generieren wird Ihren Backlink – Aufbau vorantreiben. Google kann Zirkelbezüge erkennen und wertet die Backlinks ab z.B. wenn zwei Webmaster ihre Webseiten miteinander verlingen. Eine Möglichkeit ist der Aufbau eines Linkkreises d.h. jede Webseite im Kreis verlinkt nur auf ein Ziel; Webseite A auf Webseite B auf Webseite C wieder auf Webseite A. Um so mehr Webseiten an diesem Mechanismus teilnehmen, um so vorteilhafter wirkt dies auf die Suchmaschinen. Beim Linktausch ist folgendes zu beachten; keine Linkplatzierung auf Linkfarmen, überwiegend nur themenrelevante Webseiten, nachfragen wo der Backlink platziert wird (optimal Startseite), die Seite auf der Ihr Backlink platziert ist sollte nicht mehr als 15 ausgehende Links aufweisen, Google orientiert sich an Content (Inhalt) d.h. beschreiben Sie Ihren Link und Webseiten mit schwachen PageRank sollten nicht zu oft verlinkt werden. Positive Seo Faktoren sind thematische Relevanz der eingehenden Links, Keywords im sichtbaren Bereich des HTML Body, Linkpopularität im Verhältnis zu vergleichbaren thematischen Seiten, globale Linkpopularität der verweisenden Webseiten (Qualität und Quantität), Frequenz von eingehenden Links – Keywords im HTML Titel einer Seite, Linktext der eingehenden Links, Alter der eigenen Webseite sowie interne Linkpopularität.