Der Bedarf an Werbetexten für Werbebriefe, Mailings, Flyer und Homepages ist riesig. Wer mehr verkaufen will, sollte auch bei Texten der Arbeit eines Profis vertrauen. Viele Webdesigner und Grafiker setzen darum auf die erfolgreiche Zusammenarbeit mit einem Profi-Texter. So erhalten die Kunden ein hochwertiges Gesamtpaket aus Design und Text.

Die Arbeit eines Werbetexters ist wegen der vielen unterschiedlichen Textarten sehr abwechslungsreich. So haben Werbebriefe und Homepagetexte für ein und dasselbe Unternehmen ganz unterschiedliche Ansprüche und dementsprechend unterschiedlich fallen auch die Ergebnisse aus.

Ein Werbebrief richtet sich gezielt an ausgesuchte Empfänger. Texte für das Internet dagegen können weltweit abgerufen werden. Zu den Bedürfnissen der menschlichen Leser kommen bei den Webtexten die Bedürfnisse der Suchmaschinen hinzu. Deshalb sollte man auch Flyertexte nicht direkt für die Homepage übernehmen oder umgekehrt. Wer im Internet gefunden werden will, sollte suchmaschinenoptimierte oder suchmaschinenfreundliche Texte einsetzen. Die Kunst des Texters ist, einen Webtext so zu gestalten, dass er werblich ansprechend und zugleich Google-tauglich ist.

Gute Texter können über fast jedes Thema schreiben. Die Werkzeuge des Texters sind Esprit und Einfühlungsvermögen. Das Produktwissen liefern der Kunde und anschließende eigene Recherchen. Vom Kunden erfährt der Werbetexter auch alles Wissenswerte über die Einzigartigkeit des Angebotes. Selbst komplizierte Produkte und Dienstleistungen kann der Texter dann verständlich und in einfachen Worten erklären.

Lange Satzkonstruktionen, umständliche Formulierungen oder zu viele Fremdwörter sind weder zeitgemäß noch lesefreundlich. Werbebriefe und Homepagetexte werden beim ersten Kontakt in 2 bis 3 Sekunden überflogen. Dann entscheidet der Leser, ob er sich eingehender mit dem Angebot beschäftigen möchte. Es gibt wissenschaftliche Untersuchungen zum Blickverlauf beim Betrachten eines Textes. Die Ergebnisse dieser Studien fließen in die Arbeiten erfahrener Werbetexter ein.

Profitexte und Konzepte bietet die Textagentur Wortkind® in Freising bei München. Agenturinhaberin Ursula Martens bietet vom einfachen SEO-Text über den Pressetext bis zum professionellen Werbebrief alle Arten von Texten an. Als Diplom-Volkswirtin hat sie Marketing an der Technischen Universität in Berlin studiert und sich dort eingehend mit dem Thema Konsumentenverhalten befasst. Dieses Fachwissen und ihre Begabung für frische Texte nutzen Kunden aus Deutschland, aus Österreich, der Schweiz, den Niederlanden und sogar aus Luxemburg. Mehr Informationen gibt es auf der Homepage wortkind.de.